Datum spuštění předobjednávek
Den, od kterého si fanoušci mohou vydání „rezervovat"Nepovinné, ale primárně marketingové datum – známé hlavně z prostředí iTunes.
Datum spuštění předobjednávek (anglicky pre-order) je den, od kterého si posluchači mohou singl, EP nebo album uložit či zakoupit s předstihem, ještě než vydání oficiálně vyjde. V den vydání jim potom platforma titul automaticky zpřístupní nebo doručí.
K čemu předobjednávka slouží
- Marketingový rozjezd – fanoušci si zarezervují titul dlouho před vydáním a v den D jim do knihovny doputuje sám od sebe.
- Sběr poptávky – počet předobjednávek je signál pro platformy i pro tebe samotného, jaký je o vydání zájem.
- Lepší startovní pozice – předobjednávky se u některých platforem započítávají do prvního dne vydání, což pomáhá v žebříčcích a doporučovacích algoritmech.
- Prostor na propagaci – mezi spuštěním předobjednávky a vydáním máš k dispozici časové okno, které se hodí pro singly, lyric videa, rozhovory a další obsah.
Jak datum logicky zapadá
Datum spuštění předobjednávek musí být před datem vydání na platformách. Doba předobjednávky se obvykle pohybuje v rozmezí jednoho až šesti týdnů – kratší okno nemá smysl propagovat, delší má tendenci ztratit pozornost publika.
Odesíláš vydání do distribuce v jeho detailu. Počítej s rezervou – předobjednávka se může spustit, až když je vydání na platformách zpracované (viz Kdy dát hudbu do distribuce a jak dlouho to trvá).
Fanoušci si mohou vydání „uložit dopředu". Aktivuješ kampaň, posíláš odkaz, sdílíš na sítích.
Předobjednávka končí, vydání se automaticky zpřístupní všem, kdo si ho koupili.
Předobjednávku v plném rozsahu (s nákupem) podporují primárně iTunes / Apple Music. Spotify a další streamovací služby pracují s konceptem pre-save, který funguje podobně, ale technicky je jiný a s datem předobjednávek nesouvisí. Pre-Save odkaz si od tarifu STANDARD vygeneruješ sám v Album lincích, jakmile je vydání doručené na platformy.
Toto datum je u nás nepovinné – pokud předobjednávku řešit nechceš, jednoduše pole nech prázdné a vydání proběhne standardně.
Kdy předobjednávku zvažovat
- Větší vydání (album, EP) s plánovanou kampaní – předobjednávka dává prostor pro postupné odhalování obsahu.
- Aktivní fanouškovská základna – pokud máš dosah, kde lidi reagují, předobjednávka jim dává jasný směr „klikni teď, dostaneš to v den vydání".
- Plánovaný singl s vazbou na album – předobjednávka alba a paralelní vydání singlu jako instant gratification tracku je osvědčený model.
Vyzkoušej interaktivního průvodce daty u vydání – provede tě konkrétním scénářem a sám ohlídá, aby data dávala smysl.